Top 10 marktonderzoekbedrijven (2021 Beoordeling en vergelijking)

top 10 market research companies

Lees deze diepgaande beoordeling en vergelijking van de beste marktonderzoekbedrijven om het beste marktonderzoeksbureau voor uw bedrijf te selecteren:

Wat is marktonderzoek?

Marktonderzoek kan worden gedefinieerd als een poging om het gedrag van consumenten te begrijpen. Dit omvat het systematisch verzamelen van gegevens over mensen of bedrijven - een markt - en deze vervolgens analyseren om de behoeften van die groep mensen / bedrijven beter te begrijpen.

Dit type onderzoek kan worden uitgevoerd door het bedrijf zelf (d.w.z. intern) of door een extern bureau dat gespecialiseerd is in marktonderzoek.

Wat je leert:

• Marktonderzoekbedrijven
• Bedrijfstypen voor marktonderzoek
• Veelgestelde vragen voor marktonderzoeksbureaus
• Lijst met topbedrijven voor marktonderzoek
  • Vergelijking van marktonderzoekbureaus
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Schaal
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GAAN
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Intage
• Gevolgtrekking
  • Aanbevolen literatuur

Marktonderzoekbedrijven

Voordelen van zakelijk marktonderzoek zijn:

• Identificeer probleemgebieden in het bedrijfsleven.
• Identificeer veranderende markttrends en bijbehorende zakelijke kansen, evenals nieuwe uitbreidingsgebieden.
• Inzicht krijgen in de behoeften van de bestaande klant en een vergelijkende analyse van de diensten die aan klanten worden aangeboden ten opzichte van concurrenten.
• Ontwikkel effectieve strategieën en neem weloverwogen beslissingen over de diensten.
• Stel haalbare doelen voor verkoop, bedrijfsgroei en de nieuwste productontwikkelingen.

Er zijn twee soorten marktonderzoek: Kwalitatief onderzoek en kwantitatief onderzoek ​

• Kwalitatief onderzoek is gericht op beschrijvende woorden en symbolen. Meestal gaat het om het ondervragen van consumenten over hun ervaringen met het gebruik van producten of diensten of het observeren ervan in een marketingomgeving. De methoden voor gegevensverzameling die in dit geval worden gebruikt, omvatten diepte-interviews, focusgroepen, prikborden, ononderbroken observatie en etnografische participatie / observatie.
• Kwantitatief onderzoek is degene die probeert een probleem te kwantificeren dat vaak een statistische analyse vereist, aangezien het veel aandacht vereist voor het meten van marktverschijnselen. Het verzamelt gegevens via audits, aankooppunten (aankooptransacties), enquêtes in verschillende modaliteiten (online, telefonisch, op papier) en klikstromen.

De twee manieren waarop data is verzameld omvatten primaire gegevens en secundaire gegevens.

• Primaire gegevens zijn de originele gegevens die door de onderzoeker uit de eerste hand worden verzameld. De meest voorkomende primaire onderzoeksinstrumenten zijn enquêtes, focusgroepen, diepte-interviews en observatie.
• Secundaire gegevens zijn de gegevens die al zijn verzameld en direct beschikbaar zijn. Deze gegevens zijn reeds bestaande openbare informatie, bijvoorbeeld , de gegevens die worden gedeeld in openbare bronnen zoals tijdschriften en kranten, overheidsstatistieken; commerciële bronnen zoals betaalde brancherapporten; en interne bronnen, d.w.z. de marktgegevens die de organisatie al in huis heeft.

De procedures die worden gebruikt om de verzamelde gegevens te analyseren, omvatten (maar niet beperkt tot) producttesten, marktsegmentatie, advertentietests, bruikbaarheidstests, analyse van belangrijke drijfveren voor loyaliteit en tevredenheid, bewustzijns- en gebruiksonderzoek en prijsonderzoek (met behulp van technieken zoals conjoint analyse).

Hieronder staan ​​de top 10 marktonderzoekbedrijven op basis van inkomsten (2018):

​ bron ​

Bij het vergelijken van de inkomsten van de top 5 bedrijven voor 2019, bleken deze 5 bedrijven de top slots te behouden met enkele kleine wijzigingen in de ranglijst.

Bedrijfstypen voor marktonderzoek

Marktonderzoeksbedrijven kunnen grote bedrijven, kleine bedrijven of productspecifieke bedrijven zijn. Deze bedrijven worden meestal gecategoriseerd op basis van klanten die ze aannemen in plaats van op basis van marktonderzoek dat ze uitvoeren.

# 1) Gesyndiceerd marktonderzoeksbureau: Dergelijke bedrijven kijken naar de marktvereisten en stellen vervolgens hun rapportages op. Deze onderzoeksrapporten zijn voor de open markt en niet voor specifieke bedrijven.

# 2) Marktonderzoeksbureau op maat: Dergelijke bedrijven bieden een op maat gemaakte marktanalysebasis voor de behoeften van de klant.

# 3) Gespecialiseerd marktonderzoeksbureau: Een firma met een focus op één specialiteit valt onder deze categorie. Dergelijke bedrijven zijn betrokken bij een diepgaande analyse van de specifieke vereisten van de klant, bijvoorbeeld , het uitvoeren van markt haalbaarheidsstudies voor een binnenkort te lanceren proefproduct.

# 4) Online marktonderzoeksbureau: Deze bedrijven worden als nuttig beschouwd voor online marketeers, bloggers en online e-commerce portals. Ze verbinden de merken / website-eigenaren met hun gewenste gebruikers en voeren tegelijkertijd online analyses uit.

hoe keert u een array in Java om?

Deze online analyse stelt de website-eigenaren in staat bovenaan in zoekmachines terecht te komen, de essentie van hun merken in de online gemeenschap te begrijpen en daardoor hun bestaande productlijnen te improviseren. Merken die zich bijvoorbeeld laten leiden door de ‘trends’ van topwebsites zoals Twitter en Facebook.

Pro-type: Zodra het genoemde bedrijf heeft besloten een marktonderzoeksbureau in te huren, de volgende factoren moeten in overweging worden genomen voordat u degene kiest:

• De mate van begrip van de sector door het marktonderzoeksbureau.
• Mogelijkheden van het marktonderzoeksbureau - kwalitatief / kwantitatief / beide.
• Tijdlijnen verwacht door het bedrijf versus beloofd door het bedrijf.
• Een duidelijk begrip van de onderzoeksdoelstellingen en methoden van het bedrijf die door hen moeten worden gebruikt: focusgroepen vs. enquête vs. secundair zoeken.
• De omvang van het project en de betaalbaarheid van het bedrijf als marktonderzoeksbureau neemt meestal geen projecten aan met een budget van minder dan £ 3.000. Voor kleinschalig veldonderzoek kan de beste optie dus een freelance onderzoeker zijn.
• Kostenberekeningen zoals de meeste marktonderzoeksbureaus per uur rekenen. Onderzoek naar het gepubliceerde materiaal wordt echter als gemakkelijker beschouwd dan het houden van focusgroepen en enquêtes.

Veelgestelde vragen voor marktonderzoeksbureaus

V # 1) Wat is de beste methode om marktonderzoek uit te voeren?

Antwoord: Afhankelijk van de behoeften en doelstellingen van het marktonderzoek, d.w.z. meten of verkennen, kan het bedrijf kiezen tussen focusgroepen en diepte-interviews als onderdeel van een kwalitatieve aanpak of online enquêtes als onderdeel van een kwantitatieve aanpak.

V # 2) Moet het onderzoek intern worden gedaan of moet er deskundige hulp worden geboden?

Antwoord: De eerste vraag die rijst zodra een bedrijf heeft besloten om marktonderzoek te doen, is of het onderzoek intern moet worden uitgevoerd of dat het met behulp van een externe partij moet worden uitgevoerd. Terwijl het inhuren van een extern marktonderzoeksbureau zorgt voor vertrouwelijkheid (voor ondervraagde klanten) en expertise verhoogt de totale kosten die voor een project worden toegewezen.

De ideale oplossing om al dan niet een marktonderzoeksbureau in te huren, komt neer op een kosten-batenanalyse. Zodra het bedrijf op de hoogte is van zijn onderzoeksbudget, dat volgens Philip Kotler 1-2 procent van de omzet van het bedrijf bedraagt, kan het de kosten van het inhuren van een marketingonderzoeksbureau vergelijken met de kosten van het betalen van een of meer van zijn werknemers om de werk.

Het verwachte einddoel van de studie moet ook in gedachten worden gehouden.

V # 3) Hoeveel kost marktonderzoek?

Antwoord: De kosten variëren sterk, afhankelijk van de reikwijdte en methodologie. Een professionele enquête begint meestal vanaf £ 1.000, terwijl in-house onderzoek niet veel geld maar tijd kost.

Een 1000 complete telefonische enquête is duurder dan een 100 complete online enquête, terwijl 50 persoonlijke interviews duurder zijn dan 10 diepte-interviews die via de telefoon worden afgenomen. Een enquête met 10 vragen die is gericht op 200 algemene consumenten, zal minder duur zijn dan een enquête met 40 vragen die is gericht op 800 beslissers op C-niveau van B2B.

V # 4) Hoeveel tijd kost marktonderzoek?

Antwoord: Kwalitatief onderzoek kost relatief minder tijd voor voltooiing dan kwantitatief onderzoek.

Een e-mailenquête wordt meestal binnen 24 uur na de eerste uitnodiging voltooid (~ 75%) en een online enquêteproject kan binnen ~ 2 weken worden uitgevoerd, terwijl focusgroepen (met 2 groepen) en diepte-interviews doorgaans 4 tot 5 weken duren vanwege tot de tijd die nodig is om naast het veldwerk deelnemers te werven.

Lijst met topbedrijven voor marktonderzoek

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Weegbrug
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Vergelijking van marktonderzoekbureaus

Beoordeling van de beste bedrijven voor marktonderzoek:

# 1) Nielsen

Nielsen, een S&P 500-bedrijf, biedt meet- en gegevensanalysediensten op wereldwijde schaal. Het beweert via zijn diensten meer dan 90 procent van het wereldwijde BBP en de wereldbevolking te dekken.

De geleverde diensten omvatten marketing- en media-informatie, analyses en expertise van detailhandelaren en fabrikanten met betrekking tot wat en waar consumenten kopen en wat consumenten lezen, kijken en luisteren. Het bedrijf bedient voornamelijk klanten uit de CPG-, media- en advertentie-industrie.

Hoofdkwartier: New York, Verenigde Staten
Opgericht in: 1923
Medewerkers (2018 en 2019): 46.000

Kerndiensten: Meting en gegevensanalyse - Meting en analyse van consumentenaankopen; Meting en analyse van mediapubliek. De eerste omvat retailmeetservices, consumentenpanelmetingen en analytische services, terwijl de laatste kernactiviteiten omvat van planning, activering, publieksmeting en reclame-effectiviteit.

Opbrengsten (2018 en 2019): 6,5 miljard dollar

Klanten: Topklanten zijn onder meer NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company en de Unilever Group

Website: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA, ontstaan ​​door de fusie van IMS Health en Quintiles, is een Human Data Science Company die de life sciences-industrie bedient. Het bedrijf is in staat geweest om informatie, analyse, domeinexpertise en technologie te integreren via zijn IQVIA CORE-oplossing, waardoor zijn klanten een dieper begrip van menselijk gedrag, ziekten en wetenschappelijke vooruitgang konden aanboren.

Hoofdkwartier: North Carolina en Connecticut, Verenigde Staten
Opgericht in: 2016
Werknemers: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Kerndiensten: Onderzoeks- en ontwikkelingsoplossingen, technologie- en analyseoplossingen en contractverkoop en medische oplossingen. Het aanbod van Technology & Analytics Solutions omvat technologieplatforms, analyse- en adviesdiensten en informatieaanbiedingen.

Opbrengsten (technologie- en analyseoplossingen): $ 4,1 miljard (2018); $ 4,5 miljard (2019)

Klanten: Het bedrijf bedient andere bedrijven uit de life sciences-industrie, waaronder de farmaceutische industrie, consumentengezondheid, apparatuur en diagnostiek, en biotechnologie. Bijna alle van de 100 grootste biotechnologie- en farmaceutische bedrijven ter wereld, gemeten naar de omzet, zijn zijn klanten.

Enkele van de geïdentificeerde klanten zijn Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical en Georgetown University.

Website: IQVIA

# 3) Schaal

Kantar, een onderdeel van WPP, is een data-, inzichten- en adviesbureau. Het bedrijf biedt zijn diensten aan gedurende de hele levenscyclus van verkoop en marketing met onderzoeksoplossingen die variëren van diepgaande kwalitatieve onderzoeksexpertise tot de nieuwste AI-gebaseerde technologie.

In april 2019 verenigde Kantar al zijn oude merken, waaronder Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alle landspecifieke merken in Kantar. Verder heeft WPP het belang van 60% van Kantar verkocht aan Bain Capital in december 2019 en daarom getoond als beëindigde activiteiten door de WPP-groep per 31 december 2019.

Hoofdkwartier: London, Verenigd Koninkrijk
Opgericht in: 1993
Medewerkers (2018 en 2019): 30.000

Kerndiensten: Onderzoeksmogelijkheden omvatten consumentenpanels, gegevensoplossingen, beheerde services, waaronder enquêteontwerp en -velding, doe-het-zelfoplossingen, panelen en doelgroepen, virtual reality, eye-tracking en gedragswetenschappen.

Inkomsten: $ 3,4 miljard (2018); $ 3,0 miljard (2019)

Klanten: Kantar bedient meer dan de helft van de Fortune 500-bedrijven. Sommigen van hen zijn onder meer Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Europese Commissie.

Website: Weegbrug

sql interviewvragen en antwoorden voor eerstejaars pdf

# 4) Gartner

Als lid van de S&P 500 houdt het bedrijf zich bezig met het leveren van onderzoeks- en analyseoplossingen voor computersoftware, hardware, communicatie en aanverwante informatietechnologie-industrieën.

De onderzoeksdiensten van het bedrijf worden aangeboden via een op abonnementen gebaseerd model dat on-demand toegang tot gepubliceerde onderzoekscontent omvat, directe toegang tot een netwerk van ongeveer 2.300 onderzoeksexperts wereldwijd, en data en benchmarks.

Hoofdkwartier: Connecticut, Verenigde Staten
Opgericht in: 1979
Werknemers: 15.173 (2018); 16.724 (2019)

Kerndiensten: Onderzoek, conferenties en advies. Onderzoeksdiensten worden aan klanten aangeboden via rapporten, briefings, toegang tot onderzoeksexperts, eigen tools, peer-netwerkdiensten en lidmaatschapsprogramma's.

Opbrengsten (onderzoekssegment): $ 3,1 miljard (2018); $ 3,4 miljard (2019)

Klanten: Gartner bedient 73% van de Global 500-bedrijven. Het bedient meer dan 15.600 verschillende organisaties in meer dan 100 landen, waaronder Coca-Cola Bottling Company United.

Website: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos is een marktonderzoeksbureau dat diensten op het gebied van reclame, media, publieke opinie, marketing en sociaal onderzoek aanbiedt.

Hoofdkwartier: Parijs, Frankrijk
Opgericht in: 1975
Werknemers: 18.130

Kerndiensten: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl. Farma en de publieke sector), Observer, Customer Experience, Mystery Shopping, Market Measurement, Quality Measurement , Detailhandelprestaties, doelgroepmeting, ERM, mediaontwikkeling, bedrijfsreputatie, public affairs en kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksdiensten voor de farmaceutische sector

Inkomsten: $ 2,1 miljard (2018); $ 2,2 miljard (2019)

Klanten: Enkele van de klanten zijn onder meer Budweiser, Clorox, Ad Council en Zillow.

Website: de

# 6) GRP

GfK is een marktonderzoeksinstituut dat zich bezighoudt met het uitvoeren van klantresponstests, het leveren van gegevens en analyse van het koopgedrag van consumenten en het bijhouden van detailhandelsverkopen voor consumententechnologieproducten.

Het is in staat geweest om een ​​van 's werelds grootste retailpanels te leveren voor onderzoek naar en ontwerp van technische consumptiegoederen en gebruikerservaring (UX) voor een groot aantal apparaten en interfaces.

Sinds oktober 2018 heeft Ipsos vier wereldwijde divisies van de custom research business van GfK overgenomen: Customer Experience; Ervaar innovatie; Gezondheid; en Public Affairs.

Hoofdkwartier : Neurenberg, Duitsland
Opgericht in: 1934
Werknemers: 13.000+
Inkomsten: $ 1,6 miljard (2018)

Website: GfK

# 7) GAAN

Information Resources, Inc. (IRI) houdt zich bezig met het leveren van big data en voorspellende analyseoplossingen aan CPG-, retail-, OTC-gezondheidszorg- en mediabedrijven. Het bedrijf beweert 95% van de CPG-, gezondheids- en schoonheids- en detailhandelsbedrijven in de Fortune 100-lijst te bedienen.

Hoofdkwartier: Illinois, Verenigde Staten
Opgericht in: 1979
Werknemers: ~ 5.000
Inkomsten: $ 1,2 miljard (2018)

Website: IRI

# 8) Dynata

Dynata is een leverancier van gegevens van de eerste partij die worden bijgedragen door zakelijke professionals en consumenten. Het bedrijf beweert een van de grootste leveranciers te zijn van op technologie gebaseerde onderzoeksoplossingen en online paneldata op basis van aangemelde data.

Het bedrijf is het resultaat van een fusie tussen Research Now en SSI die plaatsvond in december 2017 en in januari 2019 werd omgedoopt tot Dynata.

Hoofdkwartier: Texas, Verenigde Staten
Opgericht in: 1999
Werknemers: ~ 5.000
Inkomsten: $ 0,509 miljard (2018)

Website: Dynata

# 9) Westat

Westat biedt onderzoeksdiensten om klanten te helpen bij het verbeteren van resultaten op het gebied van gezondheid, sociaal beleid, onderwijs en vervoer. Westat doet onderzoek naar gezondheidsomstandigheden, werkgelegenheid, medische uitgaven, wetenschap, technologie en inkomsten.

Hoofdkwartier: Maryland, Verenigde Staten
Opgericht in: 1963
Werknemers: ~ 2.000 (alleen hoofdkantoor)
Inkomsten: $ 0,506 miljard (2018)

Website: Westat

# 10) Intage

Intage biedt marketingonderzoeksdiensten, marketingsysteemoplossingen en adviesdiensten op basis van gegevens die zijn verkregen uit aangepast onderzoek en panelonderzoek. Het bedrijf bedient voornamelijk klanten van consumptiegoederen, bedrijven uit de dienstensector en overheidsinstanties.

Hoofdkwartier: Tokio, Japan
Opgericht in: 1960
Werknemers: 2.829
Inkomsten: $ 0,489 miljard (2018)

Website: Intage

Gevolgtrekking

Nielsen, Ipsos en Kantar zijn de drie belangrijkste keuzes voor het merendeel van het wereldwijde onderzoeksaanbod. Op het gebied van retailmeting zijn Nielsen samen met Information Resources, Inc. (IRI) de twee belangrijkste spelers, terwijl services voor consumentenpanels en analyseservices Nielsen, GfK, Ipsos en Kantar als de belangrijkste zien.

Voor het meten van audiopubliek zijn Nielsen, samen met Kantar en GFK, de wereldspelers, terwijl Nielsen, Kantar, GfK en Ipsos de belangrijkste zijn bij het meten van televisiepubliek.

De opkomst van nieuwe technologieën, met name softwaretechnologieën die verband houden met kunstmatige intelligentie en machine learning, heeft een aanzienlijke impact op de onderzoeksmarkt. Verder is de aard van het uitgevoerde onderzoek veranderd als gevolg van de komst van andere technologieën, zoals virtual reality.

Bedrijven als Ipsos en Nielsen hebben kunstmatige intelligentie en machine learning al toegepast, terwijl IQVIA machine learning heeft toegepast.

Review proces:

Tijd die nodig is om dit artikel te onderzoeken: 25 uur
Totaal aantal onderzochte bedrijven: 20
Totaal aantal bedrijven op de shortlist: 10

Aanbevolen literatuur

• Top 4 BESTE Ngrok-alternatieven in 2021: beoordeling en vergelijking
• Top 7 BESTE data-analysebedrijven in 2021 (bijgewerkte lijst van 2021)
• Top 8 BESTE gegevensopslagbedrijven (2021 BIJGEWERKTE LIJST)
• Top 13 beste big data-bedrijven van 2021
• 10 beste Zapier-alternatieven in 2021: beoordeling en vergelijking
• 15 BESTE webdesignbedrijven die u kunt vertrouwen (2021-ranglijst)
• 10+ Top LoadRunner-alternatieven in 2021: beoordeling en vergelijking
• 11 beste hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek (2021 beoordeling en vergelijking)